Celessa Baker, Cîgira Serokê Hevkariya Kirrûbirrê li Sephora USA, pabend e ku awayê ku Sephora bi xerîdaran re têkilî datîne ji nû ve şekil bide, û balê dikişîne ser avakirina hevkariyên ne-kevneşopî di warên werzîş, muzîk û navdaran de. Nêzîkatiya Baker a ji bo hevkariyê her gav bi peyamên taybet ên LinkedIn dest pê kiriye, hewesa wê ya ji bo bedewî û kirrûbirrê bi paşxaneya xwe ya cihêreng re kiriye yek da ku hevalbendiyek ne-kevneşopî û berbiçav biafirîne.
Celessa Baker û tîma wê her sibeh dest bi şandina peyamên taybet ji bo kesên ku li ser LinkedIn an Instagramê eleqedar dibin dikin. Baker, cîgira serokê hevkariya kirrûbirrê li Sephora got, "Ew dikarin werzişvanên navdar bin ku di konferansê de axivîne, an CEOyê kafeyekê, an jî rêveberê tûra stêrkek hildikişe." "Çi werzîş be, çi navdar be, çi muzîk be, heya ku em hevkarek guncaw bifikirin, em ê di hemî waran de bixebitin." Beck û tîma wê ji bo vê împaratoriya firotanê ya bedewiyê ji bo afirandina hevkariyên ne-kevneşopî dilsoz in - hevpeymaniyên ku ji bendewariyan derbas dibin. Nimûneyên dawî rêzefîlma belgefîlmê ya sê-beşî "Musical Faces" ku ji hêla Sephora ve hatî hilberandin, ku di meha Çile de li ser Hulu hate destpêkirin vedihewîne. Di rêzefîlmê de, muzîkjen Chapelle Roan, Victoria Monet û Becky G xuyangên makyajê yên bêhempa afirandin û mijarên huner û bedewiyê lêkolîn kirin. Her weha di meha Çile de, Sephora hevkariyek pir-salî bi lîga basketbolê ya profesyonel a jinan a nû damezrandî Unrivaled re ragihand, ku salonek bedewiyê ji bo cihên lîgê li Miamiyê vedihewîne. Di meha Nîsanê de, Sephora eşkere kir ku wê mafên navkirinê ji bo cihê 31,000 metreçargoşeyî yê tîma WNBA Golden State Valkyrie li Oaklandê bi dest xistiye. Navenda Performansê ya Sephora qada malê ya vê tîma basketbolê ya jinan a profesyonel e. Kortên wê, odeyên guhertinê, salonên wê, û her weha tesîsên fitness û perwerdehiyê hemî dê logoya marqeya Sephora bikar bînin. Baker got, "Me gelek hewl da ku em van derfetan bibînin da ku pêşî bikevin bazarê." Hemû van hevkariyan bi kirrûbirra rasterast (DM) dest pê kir. Min fêm kir ku divê em 100 torên bavêjin da ku 10 derfetên baş bibînin û di dawiyê de bibin sedema bilindbûna ji nişka ve ya navdariyê. Yazdeh sal berê, Baker wekî rêveberê kirrûbirra yekgirtî yê payebilind ê beşa makyajê tevlî Sephora bû. Piştî wê, ew bi berdewamî hate pêşve xistin û pozîsyonên wekî cîgirê serokê kirrûbirrê ji bo marqeyên makyaj û lênêrîna porê girt. Di dawiyê de, wê derfet dît ku li ser hevkariya bazarê bisekine. Rêya kariyera wê pir cihêreng e. Berî ku tevlî Sephora bibe, ew di pîşesaziya cilên mêran, kirrûbirra werzîşê û weşanê de mijûl bû.
Tevî vê yekê, ketina navpîşesaziya bedewiyêev yek hewesa wê ya demdirêj a ji bo makyajê geş kir - heweseke ku dikare were şopandin heta zarokatiya wê ya pirçandî, nijadên tevlihev û koçber. Beck li Rojhilata Navîn ji dayik bû. Bavê wî Amerîkîyekî Reş e û dayika wî Îranî ye. Dema ku ew yek salî bû, ew bi malbata xwe re hat Dewletên Yekbûyî. Ew pêşî li San Franciscoyê bi cih bûn û paşê çûn Riverside, Los Angeles. Bavê wê di sektora telekomunîkasyonê de dixebite dema ku dayika wê saloneke bedewiyê dimeşîne. Baker got, "Diya min çavkaniya îlhama min e." Wê nizanibû çawa porê min ê nerm û pêçayî şeh bike, ji ber vê yekê ew çû dibistanek bedewiyê da ku bixwîne. Di dawiyê de wê li saloneke bedewiyê xebitî û paşê ya xwe birêve bir. Bedewî taybetmendiyek xwezayî di çanda wê de ye - eyeliner-a xweşik, makyaja lêvên giran û sorbûn. Ez ji zarokatiyê ve di salona bedewiyê ya dayika xwe de mezin bûm û şahidiya veguherîna jinan ji ketina salonê heya derketina wê dikim. Ez her roj temaşe dikim ku dayika min bi xweşikî cil û berg li xwe dike. Jinên Îranî her gav dema ku derdikevin bi xweşikî cil û berg li xwe dikin, her çend tenê ji bo serdana cîranên xwe be jî. Ji vê perspektîfê, ez fêm dikim ku bedewî şêweyekî xweîfadekirinê ye, rêyek e ji bo nîşandana zindîtiyê bi awayên cûrbecûr.” Beck li Chapman College li Orange County biyotibbê xwend û paşê derbasî fîzyoterapîyê bû. Piştî wê, wê dest bi lêkolînê kir ka çawa xwendina xwe ya zanîngehê bi zûtirîn dem bi krediyên ku wê qezenc kiribû temam bike - û di dawiyê de bawernameyek di sêwirana rêxistinî de wergirt. Lê di salên zanîngehê de tiştek girîngtir qewimî: ew bi muzîkê ve mijûl bû û li radyoya herî mezin a bajarê Los Angelesê stajyeriyek wergirt. Wê ezmûnê kariyera min şekil da û asoyên min fireh kir, rê da min ku ez cîhana derve bibînim. Beck got, "Min qet nedifikirî ku muzîk dikare bibe hilbijartinek kariyerê, bila kirrûbirra û şahiyê nebe." Di dawiyê de ew bû rêvebira kirrûbirra radyoya stajyeriyê û got ku li wir ew "bi rastî ji kirrûbirrê hez kir". Berî serdema medyaya civakî, min neçar ma ku tevahiya marqeyê ji nû ve şekil bidim, fêr bibim ka meriv çawa reklaman çêdike, li ser ka meriv çawa bi xerîdaran re têkilî datîne bifikire, û planên firotanê û rêbazên pêşvebirinê yên nûjen biafirînim. Mêrê wê yê niha wê demê li San Francisco dijiya. Bi rêya têkiliya xwe bi Steve Harvey re, ku wê demê li Men's Wearhouse berhevokek kincên dest pê dikir, Baker wekî rêvebira kirrûbirrê tevlî koma firotanê bû. Beck bi baldarî fêm kir ku ew niha "di Sephora's de ye". hewşa paşîn" û bala xebatê li wir kişand.
"Ji bo min, ev motîvasyon e - cazibeya îmzeyê ya Sephora û cazibeya ku ez beşek ji wê bim," wê got. Cûrbecûrîya bedewiyê tam wekî paşxaneya min a di şahiyê de ye. Ew bilez, pir têkder û balkêş e. Ew rengîn û tijî zindîtî ye. Dema ku ez beşdarî Sephora bûm, bandorker û afirînerên naverokê derdiketin holê, û ew lêkolîn dikirin ka meriv çawa medyaya civakî bikar tîne da ku peyamên xwe yên kirrûbirrê berfireh û berfireh bike. Ev pir heyecan e." Dema ku Baker û tîmê wê li hevkarên potansiyel digeriyan, wê her gav armancek di hişê xwe de digirt: Bedew çawa dikare bibe pirek ji bo danûstendina navkesane? Marqe - û firoşkar - çawa digihîjin xerîdaran li cihê ku ew lê ne? "Îro, ezmûna xerîdar bêtir dişibihe ezmûnek hemî-alî," wê got. Hêlîna berê ev bû, "Ez ê pêşî ji we re bêjim ez kî me." Piştre ez ê vegerim û ji we re bêjim ka em çi dikin, da ku hûn bi hilberên xwe yên heyî bikişînin. Di dawiyê de, ez ê we bibim nav firotgehê. Lê rewş diguhere. Dema ku xerîdar bi awayên cûrbecûr bi marqeyan re têkilî daynin, pêdivî ye ku marqe li her derê bin. Ji ber vê sedemê, Baker bi berdewamî li hevkarîyên neçaverêkirî û têkder digere - ku bi xwe veberhênana medyayê ya girîng hewce dike - û di nav e-nameya hevpar a tîmê de kûr dibe da ku li xerîdarên potansiyel bigere: ew kesên ku dikarin rêberiya trendan bikin, trendan destnîşan bikin, an jî bi gotin û kirinên xwe bandorek erênî li ser giyanê The Times bikin. Ev dihêle ku em karsaziya xwe ji xerîdarên bedewiya kevneşopî wêdetir berfireh bikin û bi awayekî bêhempa bi temaşevanên xwe re têkilî daynin. Ez ne tenê dilxwazê bedewiyê me, û xerîdarên me jî wisa ne. Ji ber vê yekê divê Sephora "li her derê" xizmeta xerîdaran bike. Ev bingeha hevkariyê ye. Baweriya min ev e ku nirxa we bi peymana ku we cara dawî kiriye ve girêdayî ye.
Dema şandinê: Tebax-22-2025
